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Guadalajara será la sede de la primera edición de ITB Americas, una nueva plataforma comercial para conectar el turismo de todo el continente. Photo Credit: Luis Zotea / Pexels.




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ITB Americas 2026: negocios para todo el turismo de las Américas

La feria turística ITB Americas reunirá en Guadalajara destinos, cadenas hoteleras y compradores internacionales.

By Estefanía Muriel for Ruta Pantera on 10/10/2026 7:52:13 AM



¿Qué oportunidades de negocio puede generar una feria comercial que, por primera vez, conecta a todas las Américas en una sola plataforma? Del 10 al 12 de noviembre de 2026, Guadalajara, México, será sede de la primera edición de ITB Americas, una nueva feria comercial organizada por Messe Berlin. Su objetivo es facilitar las relaciones comerciales entre destinos, empresas turísticas y compradores, con una perspectiva continental que busca conectar mercados tradicionalmente atendidos por separado.

La inauguración llega en un momento favorable para los negocios turísticos de la región. El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) estima que la actividad turística de América Central y América del Sur crecerá un 4,1 % en 2026, por encima del 3,2 % proyectado a escala mundial. También se prevé que el gasto de los turistas internacionales en la región aumente un 7,8 %, superando ampliamente la proyección global del 3,7 %. Estas previsiones refuerzan el interés comercial por las Américas.

La feria busca aprovechar este dinamismo mediante reuniones entre compradores y proveedores, exhibiciones y conferencias especializadas. Su alcance abarca América del Norte, América Central, América del Sur y el Caribe, con participación internacional. Para las empresas, la oportunidad no consiste únicamente en mostrar sus productos, sino también en identificar socios comerciales, negociar acuerdos de distribución, diversificar mercados y desarrollar experiencias que respondan a nuevas demandas. Los resultados dependerán de la calidad de los contactos y de su capacidad para convertirse en acuerdos concretos.

ITB Americas: fechas, sede y objetivos comerciales

La primera edición se celebrará del 10 al 12 de noviembre de 2026 en Expo Guadalajara, en el estado mexicano de Jalisco. Messe Berlin anunció el proyecto en marzo de 2025 como parte de su estrategia de expansión internacional. A diferencia de las ferias enfocadas en mercados regionales específicos, ITB Americas busca integrar las industrias turísticas del continente y facilitar conexiones entre empresas americanas y actores de otros mercados internacionales.

La demanda inicial llevó a los organizadores a ampliar la capacidad de exhibición en casi un 50 %, según informaron en mayo de 2026. El anuncio también confirmó un programa para 300 compradores invitados, seleccionados para facilitar reuniones comerciales con las empresas expositoras. Los organizadores presentan la feria no solo como una plataforma publicitaria, sino como un espacio para establecer contacto con responsables de compras y directivos capaces de negociar acuerdos y construir relaciones comerciales duraderas.

México fue elegido como país anfitrión por su conectividad aérea, infraestructura hotelera, capacidad para organizar eventos internacionales y diversidad de su oferta turística. Guadalajara también permite acceder a la riqueza cultural de Jalisco y cuenta con infraestructura especializada para convenciones. La sede facilita que la marca ITB llegue a empresas latinoamericanas que, de otro modo, podrían enfrentar barreras de costo o distancia para asistir a eventos europeos, aunque la participación efectiva dependerá de sus presupuestos y objetivos comerciales.


Expositores y participantes confirmados: destinos, hoteles y compradores

Entre los primeros expositores anunciados figuran destinos de Estados Unidos, Perú, Japón, Eslovenia y Alemania. También se confirmó un pabellón nórdico con Noruega, Finlandia, Dinamarca e Islandia. Esta composición internacional abre oportunidades para promocionar destinos, establecer acuerdos entre operadores turísticos receptivos y emisores, y explorar productos que combinen varios países. La lista corresponde a los participantes anunciados por los organizadores y no debe interpretarse como una relación definitiva de todos los expositores.

El sector hotelero también tendrá una presencia destacada. Entre los participantes confirmados se encuentran JW Marriott, RIU Hotels e IHG, tres cadenas hoteleras que operan en distintos segmentos del mercado del alojamiento. Su participación puede facilitar conversaciones con agencias, operadores turísticos, compradores corporativos y otros intermediarios. Para las empresas hoteleras regionales, el evento representa una oportunidad para comparar su oferta con la de competidores internacionales y establecer contactos comerciales, aunque las oportunidades específicas dependerán de las condiciones negociadas y de la compatibilidad entre sus productos y los mercados de destino.

En el componente académico y estratégico, la organización anunció más de 40 líderes y especialistas para el programa de conferencias. Entre los integrantes confirmados de su panel de expertos figuran Enrique de la Madrid Cordero, exsecretario de Turismo de México, y Mayte Redondo Castuera, especialista en turismo sostenible y desarrollo de alianzas. Sus conocimientos ofrecen perspectivas sobre políticas turísticas, competitividad, inversión y sostenibilidad. Según ITB Americas, el programa busca complementar las reuniones comerciales con análisis sobre las tendencias y los desafíos de la industria.

Inteligencia artificial, sostenibilidad y experiencias: los desafíos del mercado

La transformación digital será uno de los temas clave para las empresas que buscan mejorar su competitividad. ITB Berlin señala que la inteligencia artificial puede ayudar a personalizar ofertas, analizar datos de clientes y optimizar operaciones, pero también plantea desafíos relacionados con la confianza, la calidad de los datos y la adaptación organizacional. El debate empresarial debería centrarse en aplicaciones que generen valor medible y mantengan una conexión humana efectiva con los viajeros, en lugar de incorporar tecnología únicamente por la presión competitiva.

La sostenibilidad también constituye un asunto económico y de gestión. La presión sobre los recursos naturales, la vulnerabilidad climática y la distribución desigual de los ingresos turísticos pueden comprometer la viabilidad de los destinos. En un análisis publicado en septiembre de 2026, ITB Berlin destacó la necesidad de avanzar hacia un modelo que tenga en cuenta los beneficios para las comunidades, la adaptación climática y los derechos de los pueblos indígenas. Para las empresas, estos factores influyen en la gestión de riesgos, la reputación y la continuidad de sus operaciones.

El mercado mexicano ilustra la magnitud de las oportunidades y los desafíos. Según la Secretaría de Turismo de México, el país recibió 47,8 millones de turistas internacionales en 2025, un aumento del 6,1 % frente a 2024. Esta cifra subraya la relevancia de México como mercado turístico, pero también exige planificación y diversificación territorial. Para los participantes, ITB Americas será una oportunidad para convertir el crecimiento regional en alianzas, inversiones y productos competitivos, sin perder de vista la sostenibilidad ni las necesidades de las comunidades locales.

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References:
Deutsche Welle. (2026). La feria turística ITB debuta en América Latina, donde el turismo crece más que el promedio mundial. DW. https://www.dw.com/es/feria-tur%C3%ADstica-itb-debuta-en-am%C3%A9rica-latina-donde-el-turismo-crece-m%C3%A1s-que-el-promedio-mundial/a-79596402
ITB Berlin. (2025, 5 de marzo). ITB Americas: nueva feria comercial B2B de viajes para todo el continente americano llegará a México en 2026. ITB Berlin. https://www.itb.com/en/press/press-releases/news_21696.html
ITB Berlin. (2026a, 6 de mayo). ITB Americas amplía el espacio de exhibición casi un 50 % ante el acelerado crecimiento de la demanda internacional. ITB Berlin. https://www.itb.com/en/press/press-releases/news_3072.html
ITB Berlin. (2026b, 1 de septiembre). La confianza marca la diferencia. ITB Berlin. https://www.itb.com/en/itb-360%C2%B0/news-insights/trust-makes-all-the-difference.html
ITB Berlin. (2026c, 30 de septiembre). El futuro del turismo en las Américas: del crecimiento a la generación de mayor valor. ITB Berlin. https://www.itb.com/en/itb-360%C2%B0/news-insights/the-future-of-tourism-in-the-americas-from-growth-to-greater-value.html
Secretaría de Turismo de México. (2026). Actividad turística: diciembre de 2025. Gobierno de México. https://datatur.sectur.gob.mx/documentoscompartidos/rat/RAT-2025-12%28ES%29.pdf
World Travel & Tourism Council. (2026, 28 de mayo). El sector de viajes y turismo de América Central y América del Sur superará el crecimiento mundial en 2026. WTTC. https://wttc.org/news/central-south-america-travel-tourism-sector-set-to-outpace-global-growth-in-2026


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